تبلیغات محیطی و باورهای اشتباه

 گرافیک محیطی

تبلیغات محیطی در دنیا تغییرات زیادی کرده است. این موردی است که اگر آن را دنبال نکرده باشید قطعا چیزهای زیادی را از دست دادید!

بسیاری از مردم فکر می‌کنند که می‌دانند تبلیغات محیطی چیست اما اغلب متوجه این نیستند که بسیاری از برداشت‌های شان از این رسانه تبلیغاتی قدیمی هنوز در گذشته باقی مانده است. تصورات نادرستی در مورد تبلیغات محیطی وجود دارد که متاسفانه هنوز هم اغلب آنها را می شنویم.

اگر طراح گرافیک در انجام کار خود موفق باشد، با درک کاملاً جدیدی از این رسانه مواجه خواهید شد.

از جمله توانایی آن در تقویت سایر تلاش‌های بازاریابی دیجیتال و سنتی شما به شکلی گسترده خواهد بود.

زندگی برای گیر کردن در گذشته تبلیغات محیطی بسیار کوتاه است!

متأسفانه برخی از مردم، علی رغم اینکه صنعت تبلیغات در سال‌های اخیر دستخوش تحول عظیمی شده است، به سادگی نمی‌توانند رسانه‌های خاص را با دیدی جدید ببینند.

تبلیغات محیطی، مانند دیگر تبلیغات، اغلب قربانی این نوع تفکر شده است.

من خود را موظف می دانیم دائماً به مشتریان و شرکای خود در مورد روند صنعت تبلیغات از جمله زیرساخت‌های گسترده اطراف آن آموزش دهیم.

تبلیغات محیطی فقط برای بازاریابی برند خوب است

درست است، در گذشته، تبلیغات محیطی تا حد زیادی برای تلاش‌های بازاریابی همه برندها مورد استفاده قرار می‌گرفت.اما بسیاری از مردم فراموش می کنند که در گذشته، تبلیغات محیطی یک تاکتیک قدرتمند تبلیغات محلی بود که به‌طور خاص برای برانگیختن تمایل و واکنش فوری و مستقیم مصرف‌کنندگان استفاده می‌شده است. در حالی که این یک برداشت اولیه از تبلیغات محیطی است. با این وجود به توضیح این نکته کمک می کند که این رسانه همیشه برای برندسازی به تنهایی طراحی نشده است.

این سبک از ارائه برای برانگیختن نوعی اقدام طراحی شده است

امروز نیز اساساً همین امر صادق است. از آگاهی از برند گرفته تا دعوت برای اقدام به یک عمل مشخص.  تبلیغات محیطی می‌تواند مکملی قدرتمند برای بازاریابی باشد. حتی بیشتر، این قدرت را دارد که تبدیل‌ مشتریان از آفلاین به آنلاین را انجام دهد و اساساً تاکتیک‌های بازاریابی دیجیتال شما را در دنیای واقعی تقویت کند.

بنابراین، بدون گزافه گویی، پر واضح است که تبلیغات محیطی نقشی بزرگ برای «برند» به تنهایی بازی می‌کند.

تبلیغات محیطی فقط بیلبوردهای کنار اتوبان و جاده‌ها را شامل می شود!

تبلیغات محیطی بسیار فراتراز بیلبوردها است.

از نقاشی‌های دیواری عظیم گرفته تا برچسب‌های بزرگ روی بدنه اتوبوس تا «مبلمان خیابانی» (مثلاً نیمکت‌های پارک و ایستگاه‌های اتوبوس)، تبلیغات محیطی تقریباً هر سازه‌ای را که یک برند می‌تواند پیام خود را روی آن قراردهد، شامل می‌شود.

تبلیغات محیطی واقعاً گران است

چیزی که بسیاری از مردم نمی دانند این است که تبلیغات محیطی کمترین هزینه را در بین تمام رسانه‌های سنتی ارائه می‌دهد. این در مقایسه با نوع تبلیغاتی که امروزه می‌بینیم، به‌ویژه در قالب‌های مختلف دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، مقرون به‌صرفه است. اما این تصور نادرست در مورد گران بودن تبلیغات محیطی ناشی از این تصور است که مردم و برخی صاحبان مشاغل می گویند:

تبلیغات محیطی همان بیلبوردهای بزرگ و جذاب است و خب قطعا باید خیلی گران باشد!

اگر به دنبال کسب نتایجی فراتر از آگاهی از برند به تنهایی هستید، راه‌های زیادی برای انجام این کار مقرون به صرفه در فضای تبلیغات محیطی، صرف نظر از اندازه کسب‌وکار یا بودجه‌تان وجود دارد.

خرید تبلیغات محیطی صرفاً بر اساس روابط است

ایجاد روابط قوی در هر صنعتی مهم است. صنعت رسانه و تبلیغات به هیچ وجه از این قاعده مستثنی نیست.

با این حال، بارها و بارها شنیده‌ایم که مردم می‌گویند تنها راه برای کسب بهترین نرخ‌های تعامل با برند در دنیای تبلیغات محیطی، ایجاد روابط شخصی با تک تک صاحبان رسانه‌ای است که با آنها کار می‌کنید.

ممکن است در گذشته اینطور بوده باشد، به خصوص در زمانی که خرید رسانه، به طور کلی غیرمتمرکزتر از الان بود اما امروزه، اینطور نیست.

اکنون که داده‌ها نقش برجسته‌تری در فضای تبلیغات محیطی ایفا می‌کنند،صرف نظر از قالب تبلیغات، ایجاد رابطه دیگر تنها کلید موفقیت نیست. با راه‌های ارتباطی که امروزه از کانون های تبلیغاتی و آژانس ها در اختیار دارید می‌توانید به‌راحتی ارتباط برقرار کنید و مشاوره بگیرید. بعد از اینکه تصمیم گرفتید چه تبلیغاتی بیشترین سود را برای شما به ارمغان می‌آورد نیز می‌توانید بلافاصله برنامه ریزی کمپین خود را شروع کنید.

تبلیغات محیطی در یک بازار بسیار شلوغ ارائه می‌شود

این دور از واقعیت نیست.البته که صاحب رسانه‌های بسیار بزرگی وجود دارند.اما حتی بزرگ ترین آنها نیز تنها بخشی از کل موجودی تبلیغات محیطی را در اختیار دارند. درصد بسیار دیگری در میان ده‌ها صاحب رسانه مختلف در سراسر ایران پخش شده است. بنابراین، اگر به اجرای یک کمپین تبلیغاتی محیطی علاقه دارید، قطعا فقط با افراد و شرکت‌های بزرگ کار نمی کنید و قیمت سنگین تری که گاهی اوقات با نام آنها همراه است را بر دوش نمی کشید. در واقع، هنگامی که به دنبال تبلیغات در فضاهای خاص تر می روید، آنها نقش کمتری بازی می کنند.

تبلیغات محیطی مبتنی بر داده نیست

گفتن اینکه فضایی که در آن کار می کنیم مبتنی بر داده نیست، راهی عالی برای خنداندن ما است!

بیایید صادق باشیم. مانیتورینگ و نظارت بر تبلیغات، تجربه برندهای قبلی، ترافیک گذر از کنار آن تبلیغات و…

اطلاعات زیادی را در ترکیب با هم به ارمغان آورده‌اند تا به تصمیم‌گیری هوشمندانه‌تر و مؤثرتر شما کمک کنند. از آنجایی که تبلیغات محیطی در دنیای واقعی اکران می گردد، ما همچنین از داده‌های ترافیکی محورها و تحرک مردم در ساعت ها و ایام سال استفاده می‌کنیم تا الگوهای حرکت مصرف‌کننده را با جزئیات درک کنیم.

به عنوان مثال، می‌توانیم شناسایی کنیم که چه حوزه‌های تجاری و کسب‌وکارهایی در آن مناطق دارای بیشترین تراکم مشتری هستند. حال به این داده‌ها اقشار مختلف مردمی که از آنجا تردد دارند تا به شهرهای مختلف خود بروند را اضافه کنید. پس شما با کلکسیونی از جنبه‌های مختلف و اساسی تبلیغات محیطی روبرو هستید

نکته مهم این است که تبلیغات محیطی در چند سال اخیر تغییرات زیادی کرده است.

دیگر همان چیزی نیست که قبلا بود.از آنجا که به‌عنوان برندها و بازاریابان، اکنون به‌روشی بهتر برای برنامه‌ریزی، خرید، اجرا و اندازه‌گیری کمپین‌های تبلیغات محیطی خصوصا تبلیغات بیلبوردی دسترسی دارید،

به لطف انبوهی از داده‌ها و خلاقیت‌ها، شانس بسیار بیشتری برای عملکرد دلخواه شما وجود دارد.

بنابراین، دیگر تمام فرضیات و تصورات اشتباه خود را از گذشته کنار بگذارید.